AISAS（アイサス）

「デジタル化による生活者の購買プロセス変化～AIDMAからAISASRへ」と題する電通のレポートより。

経済産業省委託の調査（JAHIO→JTB） 「平成18年度ＩＴを活用した観光情報提供の在り方に関する実態調査　着地型ＩＴ観光・集客サービスのあり方に関する調査研究」（pdf）のなかでも、「AISASR」という行動パターンに沿って着地型観光での情報の提供方法について考察されている。

新たな購買プロセス：AISASR（アイサス）
・広告業界では、消費者が購買行動に至るまでのプロセスを「注意→興味→欲求→記憶→購買」としたAIDMAモデルが長年にわたり広告戦略策定のベースとして使われてきましたが、インターネットや携帯電話の普及でプロセスは大きく様変わりしています。
・デジタルメディアによる"情報検索"が行われ、購買後の感想などの情報がブログ等を通じてネット上で"共有"されるようになりました。
・電通グループでは、この新しいプロセスを「AISASR」モデルとして、インタラクティブ領域を取り込んだ幅広い広告・販促活動を展開しています。「電通 第157期 事業報告書 広告ビジネス最前線」より

図中に、「OOH」という文字 ?!!、日経ネットマーケティングのサイトには、「（out of home） 交通広告や屋外広告など、家庭以外の場所で接触するメディアによる広告の総称。OOH広告、OOHメディアともいう。インターネット/モバイルとのかかわりでは、OOH広告から携帯電話のモバイル・サイトへ誘導するマーケティング手法が試みられている。」とある。その例として「SuiPo」が紹介されている。

なんやかんやの和製英語とローマ字のなかで、「へぇ～っ」の域をでませんが。。。

ついでに、「AISAS」の後ろに「R」がつくように、電通が商標登録している、という。。。
ただ、最初の経産省の報告書には「R」がついていないままなのが、すこし気になる。もうひとつ、「R」の文字、web上でちゃんと表記されるのだろうか、というのも。